什么原因导致前者失败、后者成功？

贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳；后改做报纸广告，却异常成功。
试分析：

什么原因导致前者失败、后者成功？
【正确答案】：

1、接受电视广告要求受众有家、有电视、有闲暇时间；报纸可随时随地阅读。

2、海南流动人口多，看电视少，主要是找工作→读报→看报纸广告。


【题目解析】：

两类广告产生不同的效果要结合广告自身特点和受众特点分析。