【正确答案】：
广告收费，媒体的广告收费决定了广告活动的费用开支。量入为出是广告策划工作的准则，赤字预算是绝对不可以的。
媒体的影响层，广告媒体的影响层决定了广告宣传的深度和广度。
媒体威信，媒体的威信决定了广告的威信。媒体的威信高，则广告效果好。
媒体影响范围，按地域划分,媒体有国家、省、地区、县、乡之分。
【题目解析】：口诀：媒体威信影响层、范围+广告收费。1、广告收费。决定了广告活动的费用开支。广告策划工作的准则：量入为出。2、媒体的影响层。各种广告媒体都有各自的影响层。3、媒体的威信。 媒体的威信决定了广告的威信。4、媒体影响范围。按地域划分，媒体有国家、省、地区、县、乡之分。