对广告效益测算的最基本、最直观的方法是，

对广告效益测算的最基本、最直观的方法是，
A、增长速度比较法
B、销售额比值法
C、记忆度测算法
D、比值法
【正确答案】：D
【题目解析】：比值法是对广告效益测算的最基本、最直观的方法。计算公式如 下，其中第一个公式表现了增加广告费用与销售额增加的比例关系, 第二个公式表现了本期全部广告费用额与销售额变化的比例关系。P166