平面广告创意与设计的效果评价
【正确答案】：一、评价的意义平面广告创意与设计是一项比较复杂的传播活动，它既不同于以客观性为前提的传播活动（新闻报道），也不同于以主观性为主导的视觉传达（美术等），因此，在确立平面广告创意与设计的效果评价标准时，应该研究和分析这种复杂性。平面广告创意与设计效果评价是整个平面广告创意与设计过程中一个非常重要的环节，它的意义在于，评价能为平面广告创意与设计发现路径，指明方向。二、评论的差异性评价标准的设定、评价视角的归类、评价差异性的分析，成为对平面广告创意与设计效果作出正确评价的必要粲件。三、评价视角的设定对平面广告创意与设计效果评价视角的归类。主要以下几个方面：价值观取向、个体差异性、国别、教育功能、文化内酒、艺术表现、技术含量、销售等。
