决定着企业营销策划的执行能力和效果的是

决定着企业营销策划的执行能力和效果的是
A、市场分析
B、策划方案
C、策划目标
D、评估方案
【正确答案】：B
【题目解析】：策划方案兼有理论和实践两种特征，它既是企业营销决策的理论表述，又是营销计划的操作说明。它决定着企业营销策划的执行能力和效果。P235