消费者在购买活动中因为追求产品品牌或企业名气而产生的购买动机是

消费者在购买活动中因为追求产品品牌或企业名气而产生的购买动机是
A、美感性购买动机
B、名望性购买动机
C、新奇性购买动机
D、攀比性购买动机
【正确答案】：B
【题目解析】：名望性购买动机是指消费者在购买活动中因为追求产品品牌或企业名气而产生的购买动机。这些消费者偏好名牌产品，在购买时对其他同类产品的促销往往不为所动。追求名望的购买动机可以满足消费者的心理需求，也能降低购物风险，加快产品选购过程。选项A：美感性购买动机是指消费者在购买活动中，注重产品的美学价值和艺术欣赏价值，对产品的外观造型、色彩搭配和艺术品位很重视。他们喜欢购买格调高雅、色彩协调的产品，也喜欢美化自我形象方面的服务消费。选项C：新奇性购买动机是指消费者购买产品时喜欢追求新颖、独特、时髦的产品。这类消费者一般较为年轻，富有想象力和创造力，渴望变化，具有强烈的好奇心。他们对造型独特，符合时尚，并且不为大众熟悉的产品往往情有独钟，而不大注意产品的实用性和价格高低。选项D：攀比性购买动机是指消费者在购买产品时喜欢与他人比较，不甘落后。这类消费者购物时一般不是从实际需要出发，而是争强好胜，赶超他人，以求得心理上的平衡和满足。这种购买行为往往具有一定的冲动性和盲目性，事后经常后悔不已。P151