在分析当前市场前景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和实现目标的道路的是______。

在分析当前市场前景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和实现目标的道路的是______。
【正确答案】：营销战略计划
【题目解析】：菲利普·科特勒在《营销管理》中将营销战略和战术看作营销计划的两个层次。其中，营销战略计划指的是在分析当前市场前景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和实现目标的道路。营销战术计划则描述一个特定时期的行动方案.包括广告、产品、定价、渠道、服务等。P195