简述市场调查研究方案的作用。

简述市场调查研究方案的作用。
【正确答案】：①它是整个研究的指导大纲，有了方案，研究就明确了方向、目的，它指导整个研究的全过程。②它又是研究计划的说明书，方案是对研究者有关研究项目总体设想的概括和详细说明。③有了研究方案还便于对整个社会研究过程实施监督、管理和控制。④还在于据此向有关方面申请研究项目和研究经费。可见，研究方案在市场调查中起着不可或缺的重要作用。