DAGMAR理论由_____提出,他于_____年出版了《制定可测量广告效果的广告目标》一书。

DAGMAR理论由_____提出,他于_____年出版了《制定可测量广告效果的广告目标》一书。
A、罗沙·理夫斯
B、大卫·奥格威
C、罗素·科利
D、1961年
E、1963年
【正确答案】：CD
【题目解析】：美国广告学家罗素·科利在 1961 年写了著名的《制定可测量广告效果的广告目标》 一书， 在书中最早提出必须制定区别于营销目标的广告目标， 并提出了一种把广告目标转变为具体的可测量的目标的方法， 即被称为 DAGMAR模式。